ادوارد برنایز کیست؟
ادوارد برنایز و ایده پروپاگاندا (Edward Bernays)
تقريبا صد سال پيش، زيگموند فرويد يك تئوري جديد دربارهي طبيعت بشر ارائه داد. او معتقد بود نيروهاي اوليه، جنسي و خشني كه عميقا در همهي انسانها پنهان است را كشف كرده است. نيروهايي كه اگر كنترل نشوند باعث آشفتگي و تباهي جامعه ميشوند.بايد ببينيم در اين صد سال صاحبان قدرت براي كنترل جمعيتها در عصر دموكراسي تودهها چگونه از نظريات فرويد استفاده كردهاند. اما قسمت اصلي داستان نه دربارهي زيگموند فرويد بلكه دربارهي خواهرزادهي آمريكايي او يعني ادوارد برنايز است. شايد نام او به شهرت فرويد نباشد اما تاثير او بر قرن بيستم به همان اندازهي دايياش است زيرا او اولين كسي بود كه ايدهي مصرف گرایی را برای توده مردم مورد استفاده قرار داد.او بود كه اولين بار به شركتهاي آمريكايي ياد داد تا بتوانند از طريق مرتبط كردن كالاهاي انبوه توليد شده با اميال ناخودآگاه افراد، آنها را به آنچه نياز ندارند متمايل كنند؛ كه نتيجهي آن ايدهي سياسي جديدي در مورد چگونگي كنترل توده است بود.